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学院派第12期:数字游戏与零售商的战争

时间:2014-05-30 10:26 作者:迷宫 手机订阅 参与评论(0) 【投稿】
文 章
摘 要
游戏厂商意在推广数字游戏减少流通成本,同时消灭二手游戏,但这却触动了零售商利益。本期学院派探究数字游戏发行与零售商之间的战争

【17173专稿,转载请注明出处】
   
     5月27日,《看门狗》Xbox One数字版上架全球Xbox Live,可英国玩家点开购买页面,却被《看门狗》数字版定价吓了一跳——60英镑(合约630元人民币),而《看门狗》零售光盘版却卖50英镑(合约470人民币)。其中你要是在当地大型零售店里预定《看门狗》的话,还有10英镑的优惠折扣。

无独有偶,在微软推广《泰坦神兵》时,《泰坦神兵》在Xbox Live上预售价60美元,EA联合亚马逊、Target等零售商进行促销,只买50美元还有预定纪念品送。这样价格的差异让更多有条件的玩家直接选择光盘版,毕竟游戏发售当天就可以立马玩,而不用经历痛苦的下载过程。

距NDP最新调查显示,超过74%的美国玩家在价格相等的情况下,更愿意选择光盘游戏而非数字版。在微软、索尼以及Steam大势推进游戏数字发行的情况下,似乎玩家要完全接受数字版有很长的路要走。

60美元的分配学

学院派第12期:数字游戏与零售商的战争-17173 PC单机频道
60美元的零售游戏分成表

一张60美元的游戏碟,零售商可以从中间抽取15美元走,游戏包装压盘以及运输成本大致4美元,7美元交给平台厂商做权利金,还有7美元是存活储藏以及销毁成本。而经过层层“剥削”之后发行商到手的钱只有27美元左右。

这27美元一般还要与游戏开发商按一定比例分成,包含制作成本、以及宣传费用。所以游戏厂商真正利润非常有限,所以像《GTA5》这样成本高达3亿美元的游戏,需要销量达到740万套才能回本。

而对比数字发行,数字游戏售价一般与零售版持平。一般发行商与平台商(微软、索尼、Steam、苹果等)按7:3分成,由于省去了中间流通费用、包装成本,也没有库存压力,实际收入几乎相当于零售版的两倍。似乎,数字发行有助于发行商在开发费用高涨的时代获得更多利润一大良方。

遗憾的是,数字发行尤其是主机平台游戏数字发行动了零售商的奶酪,推广起来困难重重。

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